尊敬的各位领导、各位评委、各位嘉宾：
首先，我代表重庆念记食品有限公司的全体员工衷心感谢合川区委，区政府，合川区工商局、商广科以及在座的各位领导长期以来对我们念记食品有限公司的热心指导、大力支持和深切关怀！并给到今天这个宝贵的机会，使我们有幸参与到本次合川区商标创意演讲比赛活动中，来展示和介绍我们的“念记牌”品牌商标的内涵以及商标与企业成长、社会发展的关系，交流企业经营发展经验。
今天，我演讲的题目是：“一切为了追求卓越”。在当今品牌管理业界有一个著名的言论：“品牌，就是沿着百年老店的梦想走下去！”——一个企业要想可持续发展、成为百年老店，一个产品要想经久不衰、保持兴旺，就必须创品牌，走品牌化发展之路，这就意味着我们新时代的企业必须永不止步地追求卓越。这也是念记食品有限公司的理想和行动准绳。
关于商标，从普遍定义上讲，是“将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记。”我们认为，随着市场格局的演变和企业管理技术的不断发展，企业竞争早已从产品竞争走向了品牌竞争，商标也因此被赋予了更深层次的战略意义。通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场；商标还是一个企业或产品的独有的品质符号，它代言了一个企业的产品和服务的质量，是顾客信心和信任的标志、是消费者和社会满意的标志，对企业来说是一种稀有的、有价值的、可持续的、竞争对手难以模仿的无形资产。
我们念记食品有限公司是一家以生产合川特产为主产的企业，其拳头产品念记牌合川肉片是家喻户晓的美食品牌。为了实现念记食品有限公司的品牌化战略和市场竞争战略的突破，我们邀请重庆知名的品牌管理机构对念记食品有限公司及合川肉片产品渊源、系列产品特色进行了系统化的研究和商标创意设计，念记食品有限公司商标采用的是意念设计法进行的创作设计。
标志的整体视觉表现由一个圆形和念记食品有限公司的中文商号“念记”及企业名称的第一个大写英文字母“N”组成。
整个标志以“一切为了追求卓越”为创意核心。标志的整体构形如同一轮冉冉升腾的旭日，象征着企业“不断超越，不断卓越”的事业目标、事业信心与事业魄力。
标志中的圆形代表了念记食品有限公司的企业理想和企业定位。合川肉片是一个极具深厚人文底蕴和原产地地理特色的美食产品，这是合川肉片品牌最大的社会价值和市场差异化价值所在，具有独特的不可替代性。众所周知，合川是一个历史悠久和现代文明的城市，尤其是合川地道的名特美食，更是凝聚了千百年来人民的智慧和创造结晶，是合川人民的宝贵财富。素来有“合川特产”美誉的合川肉片正是合川美食文化的代表，并作为中国川菜的一道名菜而流传至今。念记食品有限公司作为合川肉片这个名特美食品牌的继承者和创新者，从建厂第一天就树立了“传承合川美食文明，弘扬中华美食文化”的企业理想和“产品走地方特色化，经营走创新发展之路”的企业定位，并通过商标设计把这个理想和定位展示出来。圆形还代表了企业与市场、企业与社会只有和谐才能共生的道理。
越是民族的就越是世界的。标志中间的“念记”二字以中文的形式表现，彰显了中国造的品牌特征，使标志赋予了浓浓的中国元素，体现出企业的主产特质“老牌正宗，地道美味”。
标志中的字母N变形为不同路径的线条与图形中的宽阔大道形成交织“沟通”，寓意着企业只有不断地与消费者和市场沟通，才能随时了解市场变化和需求，才能生产出更符合顾客需要的产品。
确立了商标战略之后，念记食品有限公司又把区政府提出的商标兴企、品牌兴区的战略目标和“念记牌”商标所承载的企业文化、经营理念、事业追求和社会承诺紧密结合起来，并制定为全体员工共同的奋斗目标迅速进行了市场实践。
首先，我们在企业中推行了员工思想共识化宣传教育，在员工的工作环境中植入了“传承江城美食文明，开创合川肉片新时代”的使命口号和“责任、专业，志在一流；人品、产品，缔造上品”等宣传口号，让每个员工从思想上都意识到创造高品质的产品是我们发展的第一责任。
其次，我们针对消费者的口味特点和需求积极进行产品创新、工艺创新和市场创新，严把质量关。在良好保持合川肉片传统的色呈金黄，香酥可口，又香又脆，麻辣适中，营养丰富，老少皆宜特色基础上，丰富了开袋直接实用型、烹饪自制型、商务旅游、馈赠礼品装等系列名特精品；新建了标准化厂房，完全满足食品的研制，开发，生产，销售；不断引进优秀人才，充实到生产，销售，采购，品质管理等岗位。从原材料抓好采购关，验收关，产品流程控制关，成品检验关，责任到人，确保产品质量；通过这一系列措施，确实将生产量和产品质量提高到一个新的水平。这一系列的实践行动使“念记牌”商标所赋予的“一切为了追求卓越”的事业理念和“老牌正宗，地道美味”的产品理念进一步从产品实质和产品质量上得到了具体落实。我厂于今年七月顺利通过了国家食品QS质量安全认证，我厂2006—2007连续两年荣获了中国西部农交会最受消费者喜爱产品称号，2006度消费者满意商品称号，及合川区旅游产品定点单位称号。现在，“念记牌”合川肉片畅销合川及西南地区的几百家超市和直销点，品牌得到了市场和消费者的肯定。
“一切为了追求卓越”是现代企业向百年老店迈进的原动力，是念记食品有限公司的商标立场。商标战略作为企业品牌战略和市场竞争战略的重要一环，我们坚定地走了过来。但是我们也深刻地认识到：社会在进步、城市在发展、市场在变迁，我们念记食品有限公司也处于时代风口浪尖，弄潮未来！从全国城市实践观之，特色企业历来都是城市品牌的重要标志和形象内涵，而面对国内城市品牌化进程日渐加速的当今，品牌城市需要更多特色化的品牌企业来活跃经济助推城市的文明发展，我们这些企业任重道远！商标兴企、品牌兴区，合川肉片是合川人民千百年来勤劳和智慧的结晶，是合川城市的瑰宝，念记食品有限公司将以“一切为了追求卓越”的精神，继承好、发展好这一优良的文化遗产品牌，努力开拓创新，不负家乡政府和人民的重托，立志走出合川，成为全国著名商标，回报、反哺家乡的父老乡亲！
